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                《南方周末》深度報道長江商學院“善果·枸杞”和“領航井岡”等公益理念與實踐

                發布時間:2018年11月02日

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                甘肅瓜州“善果”枸杞晾曬場。

                “精準扶貧”是近年來中國的重要議程之一。自改革開放以來,中國扶貧已讓逾7億人口擺脫絕對貧困,成為世界反貧困史上的奇跡。2013年起,中國扶貧進入了“精準扶貧”階段,瞄準扶貧對象,廣泛動員全社會力量參與扶貧,實現2020年農村貧困人口全部脫貧的目標。其中,大批不同規模、不同所有制的企業和企業家,以不同形式參與扶貧開發,成為中國扶貧的重要力量,并提供了獨特的創新樣本。為此,本期南方周末聚焦企業及企業家在精準扶貧中的具體實踐與遇到的挑戰。

                據統計,有超過6萬家民營企業參與精準扶貧,到2017年底,已有5.12萬個村落得到包括民企在內的企業幫扶。

                “優勢互補、有創新性、關注扶貧領域項目的持續性,這些都是社會組織、民營企業參與精準扶貧工作中的優勢所在。”

                2018年10月20日,習近平總書記給“萬企幫萬村”行動中受表彰的民營企業家回信,對民營企業踴躍投身脫貧攻堅予以肯定,勉勵廣大民營企業家堅定發展信心,踏踏實實辦好企業。

                從安徽鳳陽的小崗村,到湖南花垣的十八洞村,若要回顧改革開放40周年給整個中國社會帶來的翻天覆地般的轉變,“扶貧”與“脫貧”絕對是繞不開的兩個關鍵詞。

                據國務院扶貧辦最新公布的數據顯示,40年來,我國貧困人口數量已從1978年末的7.7億人下降到2017年末的3046萬人,累計減貧7.4億,貧困發生率也從97.5%下降到了3.1%。聯合國2015年發布《千年發展目標報告》指出,中國對全球減貧工作的貢獻率超過70%,起到了“火車頭”的作用。

                改革開放初期,部分農村曾憑借釋放的生產力,依靠市場快速脫貧;1986年,國務院貧困地區經濟開發領導小組成立,標志著我國由政府主導的大規模、有組織的扶貧開發正式啟動;1994年,《國家八七扶貧攻堅計劃》提出,要集中人力、物力、財力,動員社會各界力量解決農村貧困人口溫飽問題;2013年進入“精準扶貧”階段后,全社會對扶貧工作的參與積極性有了很大提升。

                十九大報告提出,要動員全黨全國全社會力量,堅持精準扶貧、精準脫貧,強調構建專項扶貧、行業扶貧、社會扶貧“三位一體”的大扶貧格局;2018年8月,中共中央、國務院在《關于打贏脫貧攻堅三年行動的指導意見》指出,動員全社會參與脫貧攻堅,要激勵各類企業,社會組織扶貧,深入推進“萬企幫萬村”精準扶貧行動……引導民營企業積極開展產業扶貧、就業扶貧、公益扶貧……提高精準扶貧成效。

                越來越多機構、組織同樣意識到,脫貧攻堅不僅僅是某一方的獨角戲,而是社會各方參與的合奏曲。民營企業與民營企業家們,同樣是這場脫貧攻堅戰役中閃光的力量。

                “善果”枸杞

                從北京飛到酒泉的航線,途經千里,越過雪山和沙漠,讓目睹眼下景象的北京康而福藥業董事長宋明選心生觸動,“我們的國人在這片荒涼的土地中生存、守衛我們的國土,我們這些企業家,有責任去幫助他們。”回憶起在戈壁灘籌集資金修水渠、種枸杞幫助當地脫貧的初衷時,他對南方周末記者這樣說道。

                從事醫藥行業多年的宋明選,與新疆全安藥業股份有限公司董事長彭一峰是長江商學院校友。來到甘肅酒泉市參加戈壁挑戰賽的活動時,大多數都是民企創始人的校友們也想在當地做一些公益項目,通過酒泉市政府的介紹,他們找到了銀河移民村。

                位于甘肅省酒泉市瓜州戈壁邊緣的銀河村是一個移民村。2006年,當地村民從東部貧困山區搬遷來此,面臨著缺水,沒有產業的問題,村民只能每天蹲在墻角曬太陽,靠著政府的扶貧補貼和平時種植的一些棉花糊口。多年來,如何讓這個村擺脫貧困,成為當地政府老大難的問題。

                2015年,宋明選等校友與當地政府約定,以1比10的比例籌集資金為當地修建水渠。短短數小時,宋明選就通過校友網絡,籌集到了42.19萬元的善款,這意味著,當地政府也要投入四百多萬元,才能修好銀河村的灌溉水渠。

                “政府日常工作需要面對的方面太多,這就需要我們民間資金和力量投向具有公共性的領域,找到政府和社會的痛點,從而找到投資方向。”宋明選對南方周末記者總結道。

                經過前期調研,宋明選和彭一峰等民企創始人發現,銀河村的自然環境適合種植枸杞,但由于當地缺少技術和相應的銷售渠道,一到枸杞采收季節就陷入了“誰價格低誰就賣得動”的價格戰,利潤逐漸走低,農戶逐漸改成種植有統一收購價格的棉花。

                面對上述困境,他們經多次探討后決定通過電商的渠道,在保證枸杞質量和外包裝個性化的基礎上,打通生產和流通銷售環節,一方面保證對種植戶較高的收購價,另一方面也讓消費者感受到性價比的提升,再通過校友渠道的宣傳,讓種植枸杞重新成為當地的優勢產業。

                為實現這一想法,在2015年5月份戈壁挑戰賽開始時,長江商學院戈友們共同組成了項目小組,整合學院資源幫助當地百姓創建一個農產品品牌,讓當地村民依靠自己的力量真正富起來。

                項目小組向長江商學院的校友們發布了提前認購枸杞的信息,收到相應訂單后,農戶按照要求進行采摘、晾曬,與此同時,他們還利用這筆預收款,給當地建起了枸杞生產的烘干廠房,并邀請政府部門對枸杞的質量進行把關、認證。在推向市場之前,設計師平剛也為這款名為“善果”的公益扶貧產品設計了新穎的外部包裝。

                彭一峰告訴南方周末記者,當時市面上枸杞的價格從50-200元一斤都有,“善果”枸杞最后包裝定價為100元一斤,這種中高端的定位,就是為了適應市場上商務需求。

                2015和2016年,善果枸杞累計認購善款近348萬元,共收購愛心枸杞21147公斤,直接受益農戶從36戶177人,增加到92戶436人,人均年增收超過35%,善果枸杞的結余資金,一部分用于當地農戶的苗木補貼,另一部分則用于銀河新村的整體幫扶。

                “善果枸杞”這個扶貧項目后來被長江商學院當作商業模式扶貧的經典案例保留了下來。一名長江商學院副院長、管理學教授說,這一扶貧產品標準化、村民積極參與、物流快速便捷、政府信用擔保和營銷策劃宣傳,都是促成該扶貧模式成功缺一不可的因素。

                “即便這個村沒有我, 也照樣不會窮”

                距離甘肅酒泉2200公里外的江西,另一個民營企業家群體扶貧樣本同樣值得關注。

                2017年5月,由長江商學院和江西吉安市聯合開辦的“領航井岡”企業家高級研修班開班。用國際公益學院院長王振耀的話說,“‘領航井岡’是一個與國家社會要求相匹配的公益慈善工程,以教育、民生、產業三大扶貧模式結合助力老區發展,這是長江公益事業的又一次創新和突破”。

                在“領航井岡”工程中,江西遂川“狗牯腦茶”(又稱“善茶”項目)是繼“善果”之后,又一個民營企業家以產業扶貧參與精準扶貧的可持續性案例。

                該項目由長江商學院發起,由副院長閻愛民等教授牽頭,并成立了“善茶”項目組。參加者還有支紅、廖海霞等多位長江校友。其中,廖海霞是江西深海現代農林科技有限公司董事長。

                三年前,廖海霞第一次到貧困村戴家埔鎮阡陌村,對整個村莊印象深刻——沒有樓房,因為刷不起墻面,房屋紅色的磚頭直接裸露在空氣中,基本沒有青年留在村中……廖海霞對南方周末記者這樣回憶道。

                正是這樣一個深度貧困村,它的地理條件卻適合生長一種鮮為人知的地方特產——狗牯腦茶,這是一種珍貴茗茶。1915年,狗牯腦茶曾與茅臺一道獲得過國際大獎。

                近年來遂川逐漸將茶業作為興縣富民的第一產業。據遂川縣茶業局數據顯示,2018年全縣茶園面積已經達26萬畝,當地茶葉的種植和采購均以民營企業為主,這些企業在生產茶葉過程中,會隨機接受當地質監部門的檢查,只有通過了驗收,才能通過品牌共享的形式,冠名為價格較高的“狗牯腦茶”。

                阡陌村是全縣海拔最高的村莊,“善茶”項目組相信,如果狗牯腦茶能夠在這里實現規模化種植,茶葉的高品質和高溢價一定能讓這個村脫貧致富。

                但更現實的問題是,村里幾千畝梯田多年無人耕種,田地里的蘆葦根系都生長了好幾米,20厘米的泥土層下全是大塊無法耕種的鵝卵石,通往阡陌村的山路運送不了大型機械,村莊要建設茶葉加工廠,可連一塊三畝的平地都難找到……這需要多少投資?

                由于民營企業難以獲得農業方面的貸款,2015年以來,廖海霞在“善茶”項目組的整體統籌和支持下,開始幫扶阡陌村,前后投入了4800萬自有資金,挖壞了好幾臺挖掘機,每年光是給村民發放種植茶葉的勞務費,就超過400萬元。

                這幾年,阡陌村中下自十幾歲的少年,上到80歲的老人,都可以通過種植茶葉在廖海霞這里領取工資,加上土地使用權轉讓費用和每年茶青的收購價,一年下來,當地村民收入都能達到人均一萬多元。2018年10月22日,南方周末記者在村中走訪時發現,隨處可見忙著蓋新房的村民。

                “對于商人來說,農業前期投入較大,基本要7年才能回本。但對于村民來說,哪怕以后我自己都破產了,這個村有茶業作為產業,照樣不會窮。”廖海霞這樣對南方周末記者說道。

                作為狗牯腦茶的經銷商,茶人嶺電子商務股份有限公司董事長支紅告訴南方周末記者,校友廖海霞在上游提供產品,她在下游利用電商打開銷售渠道。這一款與善果枸杞有著相同氣質的“善茶”,運用了與善果相似的包裝和標志,在標準化的運作上也有一致性,但在扶貧產品的設計上會有不同的思考。

                2018年3、4月,阡陌村的茶葉首次面世。截止8月30日,銷售額已達到119萬元,除了產品成本和項目運營費,支紅將該項目所有利潤都拿出來,用于支持江西當地貧困學生在制茶工藝上的培訓。

                “今年的首批捐助資金26萬已匯入長江慈善基金,預計明年還能夠產出60萬-70萬元的捐贈額,這批資金將全部用于吉安地區貧困戶家庭子女赴福建接受專業的茶專業培訓,這將會逐漸改變當地產茶技術較為落后的局面。”支紅這樣說道。

                企業在扶貧中的位置

                類似“善果”“善茶”這樣民營企業以發展產業參與精準扶貧的案例,近年來在全國還有不少。“萬企幫萬村”行動自2015年10月開展以來,已有6萬多家民營企業參與其中。

                2018年6月,浙江民企代表之一的新湖集團旗下慈善基金會就與云南省政府合作,共同發起“新湖鄉村幼兒園計劃”,預計在未來三年內出資7000萬元,在云南省政府的指導下,實現云南怒江州鄉村幼兒園全覆蓋,通過教育扶貧,阻斷貧困之間的代際傳遞。

                7月,浙江另一民企代表傳化集團也表示從今年開始實施“傳化健康扶貧行動”,計劃3年內在全國1000個深度貧困村建設“傳化·安心衛生室”,幫忙解決深度貧困地區百姓的醫療健康問題。

                統計數據顯示,截至2016年底,“萬企幫萬村”行動精準幫扶了388.64萬建檔立卡貧困人口,涉及2.46萬個村(其中建檔立卡貧困村2.1萬個);產業扶貧投入382.52億元,公益扶貧投入82.98億元,安置就業30.76萬人,技能培訓31.63萬人。到2017年底,已有5.12萬個村落因得到企業幫扶,已經脫貧或正走在脫貧路上。

                “精準扶貧是我們在解決絕對貧困過程當中的最后一場戰役。”國務院扶貧開發領導小組專家委員會顧問、中國農業大學教授李小云對南方周末記者表示,這也是經濟快速發展、社會快速轉型過程中不能回避的問題。

                自2014年開始,中國將每年10月17日設為“扶貧日”,時任國務院扶貧辦副主任鄭文凱介紹,“1017”諧音為“邀您一起”,意在最廣泛地動員全社會力量投入扶貧濟困工作。

                國務院扶貧辦主任劉永富曾在接受媒體采訪時表示:“特別明顯的就是企業幫扶,國有企業的幫扶、民營企業的幫扶”。能力有多大,肩上的擔子就有多重。基于較強的經濟實力,大型企業已成為我國精準扶貧的重要力量。(詳見2018年6月21日南方周末《“巨無霸”精準扶貧的四道選擇題》一文)

                “在精準扶貧的問題上,我國政府已經做了很好的規劃目標,也從人力物力各方面做了很大的投入。政府是精準扶貧的主導力量,但是在這一過程當中,依然有它的局限性。精準扶貧如何深入鄉村,深入貧困群體,完成最后一公里的到達,不能僅依靠政府的統一規劃,而政府資源一旦規劃好,也會嚴格限制用途,這在千差萬別的扶貧工作和農村地區,就需要通過社會組織和民營企業因地制宜去解決。”李小云分析道。

                根據中國扶貧基金會、南方周末中國企業社會責任研究中心2017年聯合發布的《2016中國企業社會責任年會藍皮書報告》顯示,民營企業參與精準扶貧,擁有聚焦精準、注重產業扶貧、不同規模不同區域多方位參與、聯合各方優勢形成合力、注重創新提升效果等五方面優勢特點。但期望民營企業在這場脫貧攻堅戰中能夠發揮更大優勢,還面臨著政府對參與扶貧的企業優惠政策落實不足、民營企業投入扶貧的資源規模小、短期扶貧責任需要轉化為長期的社會責任等三方面挑戰。

                “優勢互補、有創新性、關注扶貧領域項目的持續性,這些都是社會組織、民營企業參與精準扶貧工作中的優勢所在。而它們在精準扶貧領域中的核心與關鍵,就是為政府的資源和投入,做好探索和引領等工作。”李小云總結道。

                 文章來源:《南方周末》 

                 

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