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                央广访谈朱睿教授:公益已经纳入企业竞争力

                发?#38469;?#38388;:2019年03月15日

                编者按

                公益的心态,商业的手法,做新时代的社会企?#23548;搖?/span>

                近日,长江商学院EMBA项目副院长、市场营销学教授朱睿?#37038;?#20102;中央人民广播电台(以下简称央广)的采访,分享了以行为科学来推动公益事业的理?#30591;?#35762;述如何有机地将商业和公益相结合,并对粤港澳大湾区的公益发展表达了自己?#30446;?#27861;。

                以行为科学推动公益

                长江商学院作为一家非营利教育机构,始终秉持着“无公益,不长江”的理?#30591;?#19968;方面推动校友们践行公益,另一方面也通过课题研?#35838;?#20844;益领域提供理论支持。在2018年第八届中国企业社会责任卓越奖颁奖典礼上,朱睿教授针对以行为科学来推动公益的实验成果进行了分享。

                2018年3月份,在长江商学院广东校友会的帮助下,朱睿教授和另外两位学者来到了汕头。原本希望通过给贫困的孩子提供经济支持,来帮助孩子们健康生活和完成学业。但在走访了当地教育局,与教师交谈并深入了解沟美小学之后,才意识到主观的认知是错误的。

                受惠于国?#19994;?#20041;务教育和扶贫政策,当地的青少年在经济上没有遇?#25945;?#22823;的困境,孩子们更需要的是软性的帮助,?#28909;?#38899;、体、美的师资力?#24247;?#31561;。

                经过这次试验,朱睿教授指出,很多好的公益想法和干预措施,如果缺乏数据的支持,很可能走向危险的陷阱。唯有真正了解当地的需求,才能有针对性地提供帮助。

                 

                公益融入长江人血脉

                了解到汕头当地学生真正的状况之后,长江商学院集合了当地校友会和广东校友会的力量,创新式地设计了一个小型的书院风格的小学,并为当地的学生提供音、体、美师资的帮助,把公益落到实处。

                这个实验只是长江人日常践行公益的一个小小插曲,公益的基因始终凝聚在长江人的血液之中。朱睿教授介绍,长江商学院每一期都会设立公益生奖学金,获得这份公益基金的创始人,他们始终在践行一个思想:就是让公益的心能够发挥最大效应。长江希望为中国培养出世界级的企?#23548;搖?#21830;业的精英。“精英”一词,不仅代表着他们在经济上和商业?#31995;?#25104;就,更重要的是要求他们具有人文关怀精神和社会担当。

                 

                商业公益化的三部曲

                长江设立了全世界商学院中第一个“48小时公益学时制”,不仅仅在EMBA层面,在长江FMBA、MBA等各个项目中都推广起来。在长江所学到的,不仅仅是如何创造财富,更重要的是如何把自己的财富运用在对社会有贡献的地方,在商业的道路上进行公益化的运作,让企?#23548;业?#31038;会责任和经济责任最大化。

                鉴于此,朱睿教授为EMBA学员开设了《商业公益化》的必修课程。朱睿教授认为,企业实现可?#20013;?#21457;展,是一个“三部曲”的过程:

                第一步,需要企业在战略的层面拥有清晰的认识,就是企业要成为“共益企业”,不仅自己受益,而且他人受益。“他人”指的是环?#22330;?#31038;会,指的是上下游的供应商以及消费者等等。

                第二步,企业需要寻?#19994;?#33258;己的基因和社会痛点的结合之处,?#37038;?#33258;己最擅长的方向,以创新的理念来设计和思考,这样才能在公益事业中取得事半功倍的效果。

                第三步,企业有明确的?#36139;?#35268;章来?#32423;?#20844;益化的事情如何执?#26657;?#24182;且能够通过小步前进、快速迭代的方式来不停尝试。先尝试做一点,然后发现问题,然后改进,然后做下一步,直到摸索出最合适的方法。

                 

                开设以粤港澳大湾区为

                核心的EMBA班,为公益助力

                今年2月18年,中共中央国务院印发了?#23545;?#28207;澳大湾区发展规划纲要》,明确了粤港澳大湾区的战略定位,粤港澳大湾区迎来了新的发展机遇。作为公益界的研究者,朱睿教授对大湾区的公益组织发展报?#38498;?#39640;的期许。

                2019年,长江商学院开设以粤港澳大湾区为核心的EMBA班级,希望为当地的经济和公益事业发展助力。粤港澳是三个理念很?#25226;?#30340;地区,其创新精神有利于公益事业的发展。三个地区的公益组织和公益人士应该更多地交流,把彼此的经验与当地的?#23548;是?#20917;相结合,整合现有资源,激发出强大的向心力。

                今年长江商学院还专门为粤港澳大湾区的班级?#25165;?#20102;一次东京湾的海外游学项目,帮助大家向世界?#31995;?#20808;进湾区学习经验。公益组织是大湾区的重要组成部分,可以配合政府和企业为粤港澳大湾区的发展助力,将这里建设成商业和公益并行的世界级湾区。

                “最好的公益是用商业的模式做公益”,朱睿教授认为,企?#23548;?#24212;以商业的理念来设计、引导、助推公益事业,帮助受助者本身产生积极的能动性,从而让公益项目更有效率,让公益之心发挥最大效应。

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